从BIBF热门活动看出版新模式——市场、资本、技术三驱动内容运营

发表时间:2018-08-31 发表人:zongbianshi

第25届BIBF上,我们看到了多个出版商在版权内容及国内、海外双市场拓展的资本、数据多维驱动事件。中国图书进出口(集团)总公司(中图公司)与中国联合网络通信有限公司(中国联通)、阅文集团、掌阅科技达成战略合作,昭示着以技术、渠道、内容“三位一体”模式驱动的中国内容“走出去”有更深入的合作可能。值得关注的是,这些事件中,合资公司、海外分支机构更多开始基于中国和海外双方市场产生,并由出版方主导策划,而不是传统出版流程中的由作者发起。

  近年中国出版企业一直致力于文化“走出去”,版权输出是“走出去”的主要方式之一。除个别品种外,大多数的版权输出后,并未在相应国家产生良好的市场效应。一些开设于海外的分支机构并未在当地产生影响力或建立国内文化产品的输送渠道,很大原因在于公司本身运营的市场驱动力不足。

  市场、资本驱动合作升级

  此次BIBF上,中信出版集团与日本茑屋书店母公司CCC集团合资创立的中信出版日本株式会社正式亮相,也为业界提供了一个新的模式。据悉,该公司将推出日文版《蚂蚁金服》,同时引进日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表原研哉先生的《HOUSE VISION》。另据记者了解,中信出版日本株式会社计划每年签署50~100种输出日文版图书授权。在此基础上,依托CCC集团旗下TSUTAYA(茑屋书店)在生活提案方面积累的专业经验和优势,将日本的优质内容在中国出版。同时,中信出版日本株式会社还将积极探讨、策划中日两国在文化和艺术领域的深层次交流活动。中信出版集团董事长王斌则表示,和日本第四大出版商日本株式会社成立合资公司,立足出版,运营内容,跨两国市场,真正深入两国用户,提供美好生活提案。用数据和双市场(国内和国外)驱动是这家合资公司不同于其他外向型出版机构的所在。眼下,这家公司已经完全以日式界面开始在日本当地营业,正在酝酿与中国文化关联的产品,未来涉及的产品形态也相当丰富,除了出版物,还将通过旅游和特别展览的企划、运营等,打造中日两国文化交流平台。

  毫无疑问,眼下中国的童书版权竞争已经从单本买卖上升到了更高阶的以资本为驱动的带有买断性质的“战略合作”。2017年,国内知名童书出版机构接力出版社与尤斯伯恩签约达成战略合作关系,全盘接手尤斯伯恩在中国的版权经营。此次展会,接力社重点展示了尤斯伯恩的新书,涉及玩具书、益智游戏和科普百科三大板块,所出版图书均和英国原版图书同厂印刷。

  安徽少年儿童出版社在BIBF上正式启动中阿童书出版中心也是基于2014年打造“丝路童书国际合作联盟”的实效收益之上的举措。该社通过全局规划、资源整合、统一运作平台、构建产业链,5年多,发展了来自“一带一路”沿线20个国家的合作伙伴,合作图书400余种。战略合作伙伴黎巴嫩数字未来有限公司与安少社的合作从15种儿童玩具图书开始,至今已合作出版了包括玩具图书、儿童文学等在内的超过140种儿童图书;双方共同出资成立的时代未来有限责任公司成立后即实现了当年出书,当年盈利。由时代未来有限责任公司开发的《爸爸树》“刘海栖幽默童话系列”等30余种阿语版图书在此次展会上尤其引人注目。

  译林出版社与黎巴嫩阿拉伯科学出版社在第25届BIBF上举行了“当代中国”系列图书走进阿语世界——战略合作签约仪式。译林社表示,将进一步拓展小语种市场,深挖“一带一路”国家的客户资源,开辟了格鲁吉亚、保加利亚、印度等多个版权输出市场。

  技术助力全新立体化产品打造

  中国在全球市场中的影响力与日俱增,不仅创造了国外对于国内产品的深入需求,技术的成熟也为中国经过技术附能的全新产品带来了巨大利好。

  掌阅在BIBF上首次发布《掌阅海外业务发展报告》。报告显示,截至目前,掌阅海外版iReader(APP)支持14种语言,覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区,用户累计超过2000万。中国-东盟版权贸易服务平台项目是广西出版传媒集团重点项目“中国-东盟文化港”的组成部分,项目主要依托互联网平台,利用云计算、机器翻译等先进技术,为中国与东盟各国出版业提供版权产品展示、资讯交流、版权代理等专业综合服务,无疑为“走出去”和东盟文化产品“引进来”提供了更多内容和技术支撑。

  外语教学与研究出版社和培生集团达成的战略合作签约仪式,则是构建《新概念英语》等经典品牌的新学习生态系统的开始,巩固明星产品的市场地位,为中国学习者提供优质的英语学习资源以及数字化、个性化的学习体验。传统的版权合作通常以向出版社购买版权用于课程开发、图书销售分成为主,沪江在业内独创了“版权内容—APP—在线课程”的合作新模式,实现了双方共赢。此次BIBF,沪江旗下B2C课程平台沪江网校再度与人教数字出版有限公司、世界图书出版广东广东有限公司两大知名出版社签约标日、泰语两套多语种系列图书,为进一步扩大市场占有率再添砝码,将更深入探索“版权内容—APP—在线课程”闭环的边界。据了解,此次沪江和广东世图的签约版权合作,除了合作开发线上课程、图书销售分成外,将通过在书本上附线上课程二维码,给予广东世图二次分成,实现教育IP价值最大化。

  此次,浙少社在BIBF上展示的“绘声绘色”系列是该社和法国Bayard出版集团、阿里巴巴AI智能团队三方合作的产物。该系列除了给孩子的创意游戏和手工,搭载天猫精灵智能设备,可开展收听故事等人机互动游戏。作为国内首套配合天猫精灵制作的儿童互动图书,该系列也是浙少社在图书的融媒体发展、儿童绘本类图书的互动化、视频化方面的有益尝试。此外,明天出版社入驻迪拜数字图书馆,成为国内首家在阿联酋进行中文版电子图书销售出版社。直接将中文版电子童书打入阿联酋网络平台,根据本地化开发产品,并在迪拜数字图书进行销售。